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科技主编/2019-06-25/ 分类:百科知识/阅读:
功能类饮料的千年老二这次是彻底暴露了自己的野心。6月10日,华泰联合证券发布的一则公告披露了东鹏特饮的计划:东鹏饮料(集团)股份有限公司拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市。 平台认准信誉商家『电话微信:18052232749』 东鹏饮料方面称,公司 ...

功能类饮料的千年老二这次是彻底暴露了自己的野心。6月10日,华泰联合证券发布的一则公告披露了东鹏特饮的计划:东鹏饮料(集团)股份有限公司拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市。
平台认准信誉商家『 电话微信:18052232749』

东鹏饮料方面称,公司确有上市计划,目前正在接受上市辅导,具体时间表将由辅导机构帮忙规划。

消息一出,即引起行业的一片热议。作为近年来持续爆发的功能性饮料品牌,东鹏特饮这两年的表现可谓非常亮眼。创始人林木勤低调且独具战略眼光,带领东鹏特饮实现了2018年50亿的销售额。

如今在行业老大中国红牛深陷股权商标之争时,东鹏特饮有意与资本市场来个亲密接触,意欲何为?此举将对自身和行业产生哪些影响?目前的IPO进展如何?产品未来有什么样的拓展思路?针对以上问题,《投资者网》拨打了东鹏特饮官网电话,但一直未有人接听。

黑马逆袭

成立于1987年的东鹏特饮,原本是深圳一家即将倒闭的国营小厂。2003年,时任销售总经理林木勤走上台前,带领企业完成股份制改制。此后东鹏特饮迎来转机,但多年来其发展一直仅限于华南地区。

1995年来自泰国的功能性饮料红牛进入国内后,受到市场尤其是司机人士的追捧,林木勤也注意到功能性饮料的市场机会,果断进军此市场,并与红牛展开了错位竞争,主打三四线市场。

2009年,在一众罐装功能性饮料的红海中,瓶装东鹏特饮杀入该市场,并在东莞引爆。随后林木勤加大了广告宣传攻势,随即东莞地区销量迅速突破一亿元。完成东莞这一样板市场的深耕后,东鹏特饮逐渐向其它城市和区域拓展。

可以说,为了这一个亿,东鹏特饮足足走了10年。从2013年开始,东鹏饮料进军全国市场,并逐步形成了以深圳为营销计划中心,广东、华南、华东、华北、西南、特通六大事业部的全国市场的基本布局。

2016年,在行业老大中国红牛陷入与泰国天丝的商标纠纷,广告宣传锐减的情况下,东鹏特饮果断升级品牌概念。2017年3月,东鹏特饮推出金罐新品,开始走时尚路线,并在宣传上马不停蹄地赞助了《中国梦想秀》、《欢乐喜剧人》、《我们来了》等综艺节目。2018年还取代红牛赞助中超、1.65亿砸央视世界杯等。

一系列动作让东鹏特饮迎来爆发增长。数据显示,东鹏特饮2016年、2017年、2018年的销售额分别为30多亿元、40多亿元、50多亿元,年复合增长率近30%。新的宣传语“年轻就要醒着拼”更是抓住了年轻消费者的心。

一家偏居华南一隅,名不见经传的小厂,经过32年发展如今跃升到行业第二,东鹏特饮身上草根逆袭的标签明显。

与“老大”差距仍明显

中商产业研究院数据显示,2018年中国功能饮料零售额已突破450亿元。未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%,市场空间巨大。

然而随着众多品牌的加入,该市场早已是红海一片。尤其是2017年以后,同类产品更是激增。资料显示,约有近百款功能性饮料进入该市场,知名的就包括魔爪、卡拉宝、汤臣倍健F6、火麻、战马等。

从结果看,老品牌们仍然是市场领导者,新进入者很难在短时间内打响市场。目前,除红牛、东鹏特饮外,达利旗下的乐虎凭借2018年超30亿的销售额盘踞行业第三位置。紧排其后的是中沃体质能量,其2018年的销售额未公布,但该品牌2014年的销售额就已突破10亿元,并以每年20-30%的速度增长,实力也不容忽视。

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